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Las marcas sirven para dotar de personalidad a un producto o un servicio, su función es motivar en el receptor una serie de sensaciones mediante las formas de su imagotipo, la tipografía utilizada, el color o el nombre. En cuanto a éste último, existen diferentes requisitos para lograr una marca de éxito aunque prácticamente todos ellos tienen excepciones. Nombres cortos, fáciles de leer y pronunciar, eufónicos y recordables. Que posean connotaciones positivas o reflejen características del producto. Los imagotipos “sufren” a menudo las diferentes modas siendo necesaria su actualización cada cierto tiempo en formas y colores.